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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2000–2011

新加坡最大的主题乐园 Escape,输给了环球影城

2000 年开业、曾是新加坡最大的户外主题乐园的 Escape,在 2010 年被环球影城夺去头衔,2011 年 11 月 26 日永久关门。

Escape 主题乐园 · 职总俱乐部 · 2011-11

怎么回事

Escape 主题乐园于 2000 年 5 月在巴西立的职总白沙乐怡度假村内开业,由职总俱乐部经营:卡丁车赛道、一艘海盗船、一座鬼屋,还有号称亚洲最高的激流勇进。整整十年它都是新加坡最大的户外主题乐园,2004 年 6 月隔壁又开了 Wild Wild Wet 水上乐园。

然后,2010 年 5 月圣淘沙的环球影城开张,夺走了桂冠。Escape 的生意下滑;2005 年到 2010 年间,先后有五台游乐设施因事故和投诉被拆除——包括 2005 年一台因安全带故障伤到乘客的过山车——而这家乐园在家门口根本打不过一个全球特许品牌。

Escape 于 2011 年 11 月 26 日关门——官方说法是为了满足游客需求变化而重建,实际上是生意下滑。这块地后来成了 Wild Wild Wet 和 Costa Sands 度假村的扩建用地:主题乐园被改成了比它活得久的水上乐园。

为什么会这样

  • 一个对手重画了市场版图:2010 年环球影城开张,让这家国民心头好一夜之间变成第二选择。
  • 重新投入早已放缓:五年拆掉五台设施,产品越做越小。
  • 业主选择了改建而不是救场:这块地当水上乐园和度假村更值钱。
代价一座 11 年的乐园被关闭重建代价高昂

教训

Escape 曾是新加坡最大的乐园,直到更大的那个开业;十八个月内它关门,地块变成了水上乐园——对手是全球性的,规模算不得护城河。

后来呢

Wild Wild Wet 扩建到这块地上,至今仍在白沙乐怡度假村运营。Escape 仍是新加坡本地乐园被全球特许品牌碾压最典型的案例。

资料来源

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