Bettina 广告：1520 雷亚尔三年变成 100 万——巴西消保局认定其构成误导

2019 年 3 月，巴西财经媒体 Empiricus 投放了一条视频广告，主角是其 22 岁的员工 Bettina Rudolph：她 19 岁开始投资，本金只有 1520 雷亚尔，“三年后，我的资产已经超过 100 万”——她还补充道，“os resultados, eu garanto, serão os mesmos”：这个结果，我向你保证，你也能一样。这条视频以一段没有任何广告标识的自发用户证言的形式呈现，迅速走红，一度成为当月最热的“梗”——也招来了圣保罗消保局的一份正式通知。

圣保罗消保局依据《消费者保护法》第 37 条，认定这条广告具有误导性：在波动的股票市场中承诺特定结果，属于“enganosa e capaz de induzir o consumidor a erro”——具有欺骗性，足以让消费者产生误解。3 月 25 日，该局还向圣保罗民警提起了刑事举报。广告自律机构 CONAR 责令暂停该广告，证券监管机构 CVM 和检察机关也相继展开调查。4 月 5 日，消保局对 Empiricus 处以 5.82 万雷亚尔的罚款。

Empiricus 为这条广告辩护，称它只是一门由“32 位专业人士组成的敬业团队”打造的免费理财课程的宣传片，并坚称这个故事是真实的。但这样的辩护并不足够：“Bettina”至今仍是巴西人用来指代理财广告夸大宣传的代名词，这起案件也被当作虚假广告认定的教科书级案例来教授——用户证言的形式，加上承诺的收益，再加上没有广告标识。