案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1999–2011
造价 4200 万英镑的 Earth Centre 公园 1999 年开放，2004 年就对公众关闭
唐卡斯特附近一座 4200 万英镑的千禧年环保公园，人流远低于预测，2004 年进入破产管理。
Earth Centre · 2004-10
怎么回事
Earth Centre 于 1999 年 4 月在唐卡斯特附近开放，是个千禧年项目，想教人们怎么可持续地生活，建在一座前煤矿的场址上。造价约 4200 万英镑，资金来自千禧年委员会、欧盟委员会、English Partnerships、垃圾填埋税抵免和私人资金。
游客没来。预期第一年吸引 50 万人，实际只有约 8 万人入园，之后几年到访的人数比项目投资人押注的还要少。
到 2003 年，游客目标达不到已经显而易见；2004 年 9 月，除了预约的学校团体，这个景点对公众关闭。2004 年 10 月底，中心被交给破产管理人。
唐卡斯特市议会一度考虑接手，但放弃了救援；据说直到 2011 年把场地卖给一家教育公司之前，维护这块地每年要花掉市议会约 20 万英镑。一场 4200 万英镑的可持续性实验，最后成了一个关于错估受众的警示故事。
为什么会这样
- 中心寄托在每年 50 万游客的预测上，第一年实际只有约 8 万人入园。
- 4200 万英镑的造价是固定的，而收入却押在一个从未成型的受众身上。
- 数字不达标时没有任何救援出现：市议会的接手被放弃，地块落入破产管理人手里。
代价投资 4200 万英镑，2004 年对公众关闭，2011 年出售代价高昂
教训
Earth Centre 是一座 4200 万英镑的环保公园，建在从未达成的游客预测上，不到五年就对公众关闭。再好的想法也得自己养活自己。
后来呢
Earth Centre 于 2004 年 10 月底落入破产管理人之手，唐卡斯特市议会放弃了一桩拟议的救援，BBC 新闻当年 11 月作了报道。这块地被用作 BBC 剧集《幸存者》的拍摄地，2010 年 10 月挂牌出售，2011 年 3 月卖给教育公司 Kingswood，2012 年在那里开了一家学生活动中心。
资料来源
- Wikipedia — Earth Centre (opened to the public 1 April 1999; £42 million overall cost including £21 million from the Millennium Commission; visitor targets not being met by 2003; closed to the public September 2004; in the hands of administrators by end of October 2004; sold March 2011 to Kingswood)
- BBC News — Council drops Earth Centre rescue (November 2004: Doncaster Council abandoned a takeover of the Earth Centre at Conisbrough; it opened in 1999 with Millennium Commission funding and closed that September after financial problems; expected 500,000 visitors in its first year but only 80,000 came)
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。