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邓伦的税务案在数天内清空了他的代言名单
上海税务局于 2022 年 3 月 15 日公布调查结果；数天内联合利华、欧莱雅、云米和君乐宝终止了与邓伦的合作。
Unilever · L'Oréal · Viomi · Junlebao · 2022-03-15
怎么回事
邓伦是中国最受欢迎演员之一，代言涵盖食品、美妆和家电。2022 年 3 月 15 日，上海税务局公布了对其税务问题的调查结果。联合利华和欧莱雅表示当天就终止了与他的合作；家电制造商云米和乳制品品牌君乐宝也取消了合约。
速度本身就是故事：花了数年建立的名册在数天内清空，品牌声明是一行字的解约，没有任何谈判。Bulgari 当时尚未宣布决定，让市场其他方关注其动向。
为什么会这样
- 代言合同定价了 “无负面新闻” 的风险：税务公告就是违约，品牌在同一天终止，而非等待细节。
- 四个跨行业的品牌同时行动——食品、美妆、家电、乳制品——所以一份公告同时触发了整个名册。
- 一行字的终止告诉所有其他广告商这条新闻的价值：零犹豫，零谈判。
代价四个品牌合作在数天内终止代价高昂
教训
一份代言名单的安全性只取决于其中最不稳定的资产：调查结果公布时，四个品牌并行终止，其余的交易也随之贬值。
后来呢
In the months after the announcement Deng Lun's career was in limbo: the brands that terminated did not return, and his commercial work dried up.
资料来源
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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