案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2025–2026

Daum 把四色 logo 换成单色蓝——用户炸了，改回去了

韩国曾经的门户网站老大，把用了 13 年的四色标识换成「深蓝」。14 个月后，份额还是 1%–2%，四色又回来了。

Daum · Kakao · 2025-01-13

怎么回事

2025 年 1 月 13 日，Kakao 旗下 Content CIC 对 Daum 门户——韩国曾经的搜索霸主——进行全面改版，把标志性的四色 logo（蓝、绿、黄、橙，沿用 13 年）换成单色「深蓝」设计。Daum 说旧 logo 给人「复杂、过时的印象」，新形象要营造「更值得信赖的感觉」。

用户抱怨「Daum 特有的感觉没了」。单色 UI 在搜索份额已经跌到约 1%–2%、排在 Naver（65.4%）、Google（27.8%）甚至 Bing（3.53%）之后的时候，把这个门户仅剩的品牌辨识度也拿走了。换标没有止住下滑。

2026 年 3 月 4 日——14 个月后——从 Kakao 分拆后运营 Daum 的 AXZ 把单色设计改了回去，恢复四色 logo，同时复活了 2020 年 2 月取消的实时搜索热词。AXZ 说四色回归是为了代表 Daum 作为「多元声音汇聚的空间」。改回去本身，就是承认换标失败了。

代价14 个月的换标白费；份额仍在 1%–2%丢脸

换标解决不了产品问题——份额只有 1%–2% 的时候，标识是用户最不可能抱怨的东西，换掉它反而拿走了仅剩的熟悉感。

2026 年 3 月 4 日，Daum 恢复四色 logo，同时复活实时搜索热词。门户份额仍在低位。此案被韩国设计和营销媒体当作反面案例：把换标用在了结构性衰退上。

发现哪里写错了？告诉我们。

登录后就能评论。