澳大利亚 85 年老牌巧克力商 Darrell Lea 每周亏损 20 万美元后崩盘

Darrell Lea 由 Harry Lea 于 1927 年创立，他在悉尼 Haymarket 开了第一家店。85 年来，这家家族企业长成了澳大利亚最知名的糖果品牌之一，以 Rocklea Road 巧克力、巧克力条和甘草糖闻名，产品通过自营门店和超市在全澳销售。

2012 年 7 月 10 日，在董事会审查对公司偿债能力提出担忧后，Darrell Lea 进入自愿托管。公司每周亏损 20 万澳元，半数自营门店立即关闭，近 200 个岗位消失。到 9 月，剩余自营门店也全部关门，这家 85 年的家族生意终于没钱了。

2012 年 9 月 3 日，VIP Petfoods 的所有者 Quinn 家族收购 Darrell Lea，并注入约 3000 万澳元。随后他们关闭全部自营门店，砍掉 500 多个产品，把员工从数百人缩减到 83 人，并把品牌重定位为通过授权零售商、Coles、Woolworths 和 IGA 销售的批发业务。2018 年，Quadrant Private Equity 以约 2 亿澳元从 Quinn 家族手中买下 Darrell Lea。

这个案例是成熟家族企业没跟上零售和竞争变化的教科书式翻车。Darrell Lea 虽然有 85 年历史、品牌也很受欢迎，但董事们放任公司漂到每周亏损 25 万澳元的位置，没有翻身方案，也没有可供执行的现金。