椰树在产品宣传上打了几十年擦边球，这回被广电总局叫停了

2018 年 10 月到 2019 年 2 月，海南饮料企业椰树集团为自己的椰汁品牌在海南、四川、云南等地的新闻频道投放电视广告。广告沿用那句用了多年的广告词，大意是「从小喝到大」，配上被人批评带有性暗示的画面和文案，延续了它多年来在平面和户外广告里那一套风格。

2019 年 2 月，海口市市场监管部门对椰树的广告立案调查，还拆了一座相关广告牌。次月，也就是 2019 年 3 月 18 日，国家广电总局发文要求全国停播涉事版本的广告，称其内容「片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚、价值导向存在明显偏差」，容易误导观众，尤其是未成年人。

椰树公开回应说，这句广告词指的是多年来积累的顾客信任和品牌忠诚，不涉及任何暗示性含义，并称该广告之前已通过中国广告协会和当地监管部门的审核。但广电总局的决定没有因此改变。这既不是椰树第一次也不是最后一次因此受罚——海口市场监管部门此前就因为它类似的暗示性宣传语罚过它，2019 年之后它又因类似广告文案多次被罚，每次都回到同一个主题的变体上。