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《中国乒乓之绝地反击》主动撤出春节档，最后还是亏掉了大半制作费
《中国乒乓之绝地反击》挤进中国票房竞争最激烈的档期，上映一天就被撤下，最终约 3.5 亿元的成本远远高出约 1 亿元的总票房。
邓超 · 2023-01-24
怎么回事
邓超联合执导并主演了体育题材电影《中国乒乓之绝地反击》，讲述中国国家乒乓球队的故事，选择在 2023 年春节档上映——这是中国电影历年来竞争最激烈、票房产出最高的档期，与好几部其他重量级影片正面对撞。
电影首日票房仅约 3000 万元，表现疲软，第二天发行方突然宣布，影片将从人满为患的贺岁档撤出，改为规模更小的重新上映，承诺三周后的 2 月 17 日「王者归来」。
重新上映并没有扭转局面：33 天后总票房仅约 1 亿元，而据广泛报道，制作预算约为 3.5 亿元——这个亏损规模，被业内估算称为对这笔投资近乎全额的核销。
为什么会这样
- 片方把一部中等体量的体育题材电影，直接投放到全年竞争最白热化的档期，却没有足够强的首日号召力撑过这场竞争。
- 上映仅一天就撤档，说明发行方对影片的竞争力毫无信心，但这个决定是在贺岁档最黄金的几天已经错过之后才做出的。
- 承诺的「王者归来」重新上映，并没有改变影片本身在观众吸引力上的根本问题，改变的只是上映的时间。
- 没有人把预算控制在这部影片现实票房天花板——即春节档一线大片之外的水平——所能合理触及的范围内。
代价预算约 3.5 亿元，总票房约 1 亿元代价高昂
教训
上映一天后就撤档，并不能挽回一场糟糕的首映周末赌局——它只是在原本的损失之上，又加上了第二次、规模更小的上映所带来的成本。
后来呢
《中国乒乓之绝地反击》成了中国影视行业报道中经常被引用的一个案例，反映出中等体量影片纷纷从人满为患的贺岁档撤出的趋势——这个趋势在此后几年里迅速扩大。
资料来源
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