案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1881–2021
Cerruti 为好莱坞制衣 130 年——然后从西方消失
尼诺·切鲁蒂（Nino Cerruti）的 1881 品牌为迈克尔·凯恩和杰克·尼科尔森制衣。他在 2000 年出售后，品牌破产、萎缩、逃往中国。
Cerruti 1881 · Fin.part · MatlinPatterson · Trinity Ltd. · 2000-10
怎么回事
Cerruti 于 1881 年在意大利比耶拉创立，最初是一家羊毛纺织厂。尼诺·切鲁蒂在 20 岁时接手，将其打造成意大利最伟大的时装品牌之一——为迈克尔·凯恩、杰克·尼科尔森和哈里森·福特制衣。Cerruti 1881 成为意大利优雅的代名词，是全球男装的常青品牌，在纽约、伦敦、巴黎、东京和米兰都设有门店。
2000 年 10 月，尼诺·切鲁蒂将品牌出售给意大利投资集团 Fin.part。到 2004 年，Fin.part 陷入深度财务危机，2005 年宣告破产。意大利制造商 Manifattura Paolini 的收购计划失败。2006 年，美国私募股权公司 MatlinPatterson 从废墟中收购了 Cerruti。
到 2010 年代，Cerruti 由香港的 Trinity Ltd. 拥有，后者后来被山东如意收购。截至 2021 年 5 月，Cerruti 仅在中国大陆、香港、澳门和台湾的 34 个城市经营着 84 家门店。一个曾经全球竞争的品牌已完全撤出所有西方市场。
为什么会这样
- 尼诺·切鲁蒂就是品牌本身——他的个人品味和设计方向引领 Cerruti 1881 长达 50 年，他 2000 年离开后，没有留下任何制度化的设计身份。
- Fin.part 是一个没有时尚专业知识的财务买家——该集团在收购后五年内破产，证明它既没有资本也没有战略来经营一个奢侈品牌。
- 随后的每一位所有者（MatlinPatterson、Trinity）都将 Cerruti 视为可剥离的资产而非需要重建的时装品牌，品牌逐渐退缩至中国。
教训
一个依赖创始人品味的品牌是对一个人才能的租赁。Cerruti 在尼诺离开后又存活了 20 年，但只能通过从全球萎缩到仅限中国来实现。
后来呢
Cerruti 1881 continues to operate in China, Hong Kong, Macau, and Taiwan with 84 stores. The brand that once clothed Hollywood stars no longer has a presence in any Western market. Shandong Ruyi, which owned Trinity Ltd. through its acquisition spree, has since faced its own financial difficulties. The Cerruti name survives, but the Italian fashion house that Nino built disappeared within a decade of his departure.
资料来源
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