Beams 终结 14 年的家庭品牌 B:MING——BEAMS HEART 接位

B:MING by BEAMS 始于 2012 年，是 Beams 面向家庭的生活方式品牌——从休闲到商务的男女装、童装和婴童用品、生活杂货，把 select-shop 的名字带给比主线更宽的客群。

2026 年 1 月 5 日，Beams 宣布该品牌终结，直营门店陆续关闭，没有给出理由——只有对顾客多年支持的感谢。这场落幕嵌在公司的 50 周年改组之中：与洛杉矶门店、转售服务一起宣布的，还有 BEAMS HEART——它的奥莱与电商品牌——将刷新为面向 25 至 35 岁人群的生活方式店，2026 年 3 月 3 日首店落地 Kuzuha Mall，春季计划开出十家。

家庭品牌与其说是失败，不如说是被替换——一个更便宜、更年轻的概念换了个名字。社长把 BEAMS HEART 定位为一门聚焦生活方式趋势而非时装的生意。