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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2025

Black by Moussy,Baroque Japan 旗下拥有 22 年历史的女装品牌,被暂停运营

Baroque Japan 于 2025 年 1 月暂停了 Black by Moussy 的业务——该品牌在更早的重组之后从未完全恢复

Baroque Japan Limited · Black by Moussy · 2025-01-31

怎么回事

Baroque Japan Limited 于 2025 年 1 月底暂停了其女装品牌 Black by Moussy。所有实体店——LUMINE 新宿 1 和 LUMINE 横滨——在该日期前关闭,ZOZOTOWN 网店于 2025 年 6 月 20 日停运。剩余库存继续通过 Baroque 自家的 Shelter Webstore 和奥特莱斯渠道销售。

Black by Moussy 于 2003 年推出,是 MOUSSY 的更高端姐妹品牌,后者以牛仔为主的「辣妹」时尚闻名。Black by Moussy 面向略年长的女性,以干净、暗黑、极简美学为特色。它建立了适度但忠实的追随者,但从未达到 Baroque 旗舰品牌的规模。

这并非该品牌的首次重组。在 2014 年春夏季,Baroque 已经关闭了所有 Black by Moussy 门店,将该品牌转为线上销售。后来它被恢复为实体零售,但第二次尝试同样未能实现可持续盈利。2025 年的暂停运营因而是同一品牌的第二次倒闭。

Baroque Japan 表示此次暂停是其投资组合审查的一部分,重点关注定价重叠的品牌。从 Black by Moussy 释放的资源将重新投入现有和新业务。这一决定反映了在日本零售市场中维持中档女装品牌的困难,消费者支出正朝着奢侈品和快时尚两极分化。

为什么会这样

  • Black by Moussy 在 2014 年已被暂停过一次——2025 年的复兴同样失败,证明即使经过十年的市场变化,该品牌的定位仍然不可行
  • Baroque Japan 的投资组合中有多个品牌处于相似的价格区间——Black by Moussy 是最弱的竞争者,在投资组合重叠问题得到处理时第一个被淘汰
  • 日本的中档女装市场继续萎缩,消费者要么选择快时尚(优衣库、SHEIN),要么选择高端品牌,使 Black by Moussy 这样的品牌失去了明确的定位
代价品牌在运营 22 年后被暂停;2 家门店和网店关闭代价高昂

教训

一个需要第二次重组的品牌,第一次根本问题就没有真正解决。如果这个概念在 2014 年无法支撑实体店,2025 年同样不可能。

后来呢

Black by Moussy 的两家实体店——LUMINE 新宿 1 和 LUMINE 横滨——于 2025 年 1 月底关闭。ZOZOTOWN 网店于 2025 年 6 月 20 日关闭。剩余库存通过 Baroque 的 Shelter Webstore 和奥特莱斯网站销售。Baroque Japan Limited 继续运营其其他品牌,包括 MOUSSY、SLY 和 RODEO CROWNS。这是 Black by Moussy 第二次经历全面零售关闭,第一次是在 2014 年。

资料来源

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