Benetton 撤出台湾和亚洲——420 家门店关闭，一名 CEO 掩盖了亏损

United Colors of Benetton 及其姊妹品牌 SISLEY 于 2025 年 2 月宣布全面撤出台湾和更广泛的亚太市场。退出涉及约 420 家门店，其中包括约 50 家台湾门店——该品牌自 2007 年起在此运营。清仓促销提供最高二折优惠至 2025 年 3 月 31 日，之后台湾网站和 Facebook 页面关闭。

亚太退出由意大利时尚集团深化的危机驱动。前 CEO Massimo Renon 被指控隐瞒资产负债表问题，造成 1 亿欧元的资金缺口，在他离职后才被发现。联合创始人 Luciano Benetton 与 Renon 之间的财务纠纷破坏了公司的扭亏努力。

Benetton 集团报告 2023 年营收 11 亿欧元，净亏损 2.3 亿欧元——公司在几乎每笔销售上都在亏损。新 CEO Claudio Sforza 于 2024 年 6 月上任，执行了包括完全退出亚洲在内的激进重组。股东计划注资 2.6 亿欧元以维持公司运转。

Benetton 的衰落已持续数十年。该品牌曾以挑衅性的社会议题广告闻名，成为全球时尚巨头。但随着快时尚 Zara 和 H&M 在价格上超越它，社交媒体取代冲击性广告成为品牌吸引注意力的方式，Benetton 沦为配角。亚洲退出是这场长期撤退中最戏剧性的一章。