Benetton 在经营 40 年后退出日本

Benetton 是一家以彩色针织衫和争议性广告活动闻名的意大利时尚品牌，于 2024 年 10 月 25 日全面撤出日本，关闭了所有实体店和官方线上商店。该品牌通过加盟模式在日本经营了约 40 年。

此次退出缘于 Benetton 在日本多年来日渐式微。该品牌曾是欧洲酷感的象征——其鲜艳的针织衫和 United Colors of Benetton 广告定义了 1980 和 1990 年代的时尚——但到 2010 年代，其吸引力已消退。日本消费者转向了快时尚基础款（优衣库、GU）或欧洲奢侈品牌，使 Benetton 的中档定价失去了清晰定位。

Benetton 日本通过加盟模式运营，这意味着母公司承担的关闭直接财务风险有限。然而，这次退出意味着该品牌完全失去了一个耕耘了几十年的市场。随着销售额下降和区域购物中心客流减少，加盟商一直在为维持盈利而挣扎。

日本退出是 Benetton 集团在新领导层下进行全球重组的一部分。该公司此前已关闭了欧美门店，日本撤出是收缩品牌国际零售版图、聚焦核心欧洲市场的最后步骤之一。