Ben & Jerry’s 从 5 美元通信课程起步，后来成了全球品牌

1977 年，童年好友 Ben Cohen 和 Jerry Greenfield 想一起创业，但他们没做过食品，也没受过商业训练，更没有资本。两人参加了宾州州立大学一个 5 美元的冰淇淋制作通信课程后，决定开冰淇淋店。那门课几乎就是几页油印纸，只讲些基础步骤，但这是他们唯一负担得起的东西。

1978 年，Ben 和 Jerry 在佛蒙特州伯灵顿一处改造后的加油站开了第一家店。位置很差，在住宅区里，房子也很破旧，但租金便宜。他们拿出 1.2 万美元积蓄，设备也是二手的，冰淇淋就在店后面制作。这个生意本质上是在赌两个完全不知道自己在干什么的人。

冰淇淋本身确实不错。Ben 和 Jerry 做出了许多口味古怪但加料很足的产品，店里慢慢有了稳定回头客。1980 年，他们开始按品脱销售冰淇淋，靠口碑一路扩张。1984 年开了第二家门店，到 1987 年，Ben & Jerry’s 已经是覆盖全美的全国品牌。

Ben & Jerry’s 最终成了全球品牌。2000 年，公司以 3.26 亿美元卖给了联合利华。两个没经验、没训练、只上过 5 美元通信课程的创始人，硬是做出了世界上最知名的冰淇淋品牌之一，算是历史上最差的创业准备，踩坑后却拿到了最好的结果。