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一则虚假的致癌报道毁了霸王——打赢诽谤官司也没能挽回
中国第四大洗发水品牌一度占据 46% 市场份额，直到 2010 年一篇虚假报道称其产品致癌。它赢了官司但从未恢复。
BaWang International Group · 2010-07-14
怎么回事
霸王于 1989 年由陈启源在广州创立，围绕中草药洗发水打造品牌，特别是主导大众市场的去屑系列。到 2009 年，它占据中国洗发水市场 46.3% 的份额，全国排名第四，仅次于宝洁、联合利华和欧莱雅。公司于 2009 年 7 月 3 日在港交所上市，发行价每股 2.38 港元，超额认购 446 倍，首日上涨 27%。
2010 年 7 月 14 日，香港《壹周刊》发表封面报道《霸王致癌》，声称洗发水含有致癌物二恶烷。当天早盘股价暴跌 18%，复牌后再跌 14%，两日内蒸发 38 亿港元市值。中国药监局对产品进行检测，确认二恶烷含量安全——远低于全球最严格标准。2016 年，高等法院裁定该报道构成诽谤，判给霸王 300 万港元赔偿及 80% 诉讼费，称记者方法「不合逻辑、武断且毫无科学依据」。
法律胜利无法挽回损害。无论判决如何，消费者已把霸王与癌症联系在一起。营收崩溃且从未恢复。霸王 2010 年报净亏损 1.18 亿元人民币，随后连续五年亏损。2010 年尝试多元化进军凉茶市场，因销售不佳于 2013 年放弃。公司萎缩至昔日影子——到 2025 年，股价较 IPO 下跌 98.7% 至 0.031 港元，市值仅 1.08 亿港元，员工仅 253 人。
为什么会这样
- 一则虚假媒体报道制造了法庭判决无法消除的癌症关联——诽谤判决六年后才到来，消费者认知早已固化
- 霸王防御性的凉茶多元化稀释了重建核心业务的有限资源，在做出任何贡献之前就已失败
- 公司面对这种规模的媒体风暴毫无危机管理计划——花数年赢得法律战，届时品牌已走向不可逆转的衰落
- 在中国快消品市场，一个品牌从一线跌到二线后，分销渠道和货架空间的损失几乎不可逆转
教训
抢先抵达公众的虚假指控赢得叙事。数年后的诉讼无法挽回损害——品牌在消费者心中已与丑闻绑定。
后来呢
BaWang International Group continues to operate as a small cosmetics company, primarily serving lower-tier cities and rural markets. Its herbal shampoo products remain on shelves but the brand's former dominance is a footnote in Chinese business history. The case is frequently cited in Chinese business media as the most devastating example of a false media report destroying a domestic brand, and as a cautionary tale of how legal vindication does not equal commercial recovery.
资料来源
- Wikipedia (Chinese) — 霸王国际 (founded 1989 by Chen Qiyuan, HKSE IPO July 2009 at HK$2.38, 446x oversubscribed, 46.3% market share, July 14 2010 Next Magazine cancer allegation, stock crashed 22%, HK$3.8B market cap lost, 2016 libel win HK$3M, 5 consecutive years of losses, herbal tea exit 2013)
- Google Finance — BaWang International Group (stock code 1338.HKG, current price HK$0.031, market cap HK$107.84M, 253 employees, revenue 76.51M RMB, 2025 data)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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