始祖鸟在喜马拉雅山脊上放烟花——靠自然立身的品牌点了火

2025 年 9 月 19 日，始祖鸟在西藏江孜县热龙地区喜马拉雅山脉一处海拔约 5500 米的山脊上办了一场名为「升龙」的艺术活动。品牌与烟火艺术家蔡国强合作，沿山脊分三幕点燃彩色烟雾烟花，构成一条游动的龙形。这是始祖鸟「向上之美」（Upward Beauty）文化系列的第三季。

反噬立刻到来。环保专家和户外爱好者指出，高海拔高原生态极其脆弱：土壤保水性差、植被恢复周期以数十年计、微生物活性极低——连「可降解」材料的降解速度也比温带慢几十倍。烟花的高温可能灼伤表土，化学残留可能污染地下水。官方媒体评论：「艺术表达必须有边界和规范。」

始祖鸟和蔡国强先是删掉了社交媒体帖子、不发声明，火上浇油。9 月 21 日，双方正式道歉。日喀则市政府成立调查组赴现场核查。与品牌核心身份——「敬畏自然」——的正面冲突，让这场争议成了价值观营销撞上自身执行的标本案例。