案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2016–2020
苹果悄悄给旧 iPhone 降速防死机——却从没告诉任何人
2017 年的一次 iOS 更新悄悄限制了老化的 iPhone 电池性能。用户以为手机寿终正寝——苹果最终花了最多 5 亿美元和解诉讼。
苹果 · 2017-12
怎么回事
在 2016 年底推送、2017 年逐步铺开的一次 iOS 更新里,苹果开始对电池老化到峰值负载下有突然关机风险的 iPhone 限制处理器性能。苹果明说的目标是让旧手机能用下去,而不是用着用着就死机。但公司没有在发布时披露这个功能,也没有在普通用户会看到的任何发布说明里解释。
用户发现更新后 iPhone 变慢了,又找不到官方解释,于是断定手机只是用旧了——对一个同时卖新手机的公司来说,这是个常见又有利可图的假设。2017 年 12 月,外部评测证实降速是刻意为之、且与电池年龄挂钩,故事随即炸开,成了「苹果把你的 iPhone 降速,好让你买新的」,无人理会背后那个真实且站得住脚的工程理由。
苹果道歉,把过保换电池的价格从 79 美元降到 29 美元(限时),并在 iOS 11.3 里加了电池健康界面,让用户能看到损耗、手动关掉降速。但伤害已经造成:美国随后涌来 60 多起合并后的集体诉讼,法国和意大利的监管机构也分别以未披露该做法为由对苹果罚款。
苹果 2020 年以 3.1 亿到 5 亿美元和解美国集体诉讼,大约每台适用设备 25 美元,且不承认过错。法国竞争主管机构 2020 年罚了苹果 2500 万欧元,称不披露属于欺骗性商业行为。这件事成了一个代号——「电池门」(batterygate)——一个本来站得住脚的技术决定,因为选择不解释而毁掉。
为什么会这样
- 苹果做了一个合理的工程取舍——宁可降速也不冒随机死机的风险——却没向正在经历变慢的用户披露。
- 没有解释,用户就默认了最利己的解读:苹果想让他们买新手机,而这个想法正是公司最有理由去掐灭的。
- 降速行为是靠独立第三方评测才曝光的,不是苹果的公告,所以事情一爆,苹果对叙事走向毫无掌控。
- 苹果的补救——电池健康界面——本该和降速功能一起上线,却等声誉损害造成之后才姗姗来迟。
教训
一个站得住脚的工程决定如果藏着掖着,一旦被发现就会被往最坏处解读。苹果最后补上的那块电池健康界面,本该是最先登场的披露。
后来呢
苹果 2020 年以 3.1 亿到 5 亿美元和解美国「电池门」集体诉讼,不承认过错;法国竞争主管机构同年以欺骗性商业行为罚它 2500 万欧元。苹果在 iOS 11.3 中加入电池健康界面,并限时把过保换电池价格降到 29 美元。
资料来源
- Reuters — 'Apple to pay up to $500 million to settle U.S. lawsuit over slow iPhones', 2020
- Autorité de la concurrence — decision fining Apple €25 million for deceptive commercial practices, 2020
- BBC News — 'Apple's iPhones slowed to tackle ageing batteries', 2017
发现哪里写错了?告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

Comments · 0
登录 后就能评论。