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HomePod 把并不出众的 Siri 定价到 349 美元——Apple 在 2021 年停产了第一代
Apple 将其智能音箱定价为 349 美元，是 Echo 的三倍，却没有语音助手的优势；它从未起飞，Apple 最终停产。
Apple · 2021-03-12
怎么回事
2018 年 2 月，Apple 推出 HomePod 作为高端智能音箱，定价 349 美元——大约是对标竞品 Amazon Echo 或 Google Home 价格的三倍。
这个价格本应由音质来支撑，但该产品也是一款语音助手，而它的 Siri 是三款中最弱的。想要语音助手的买家选择了更便宜的 Echo；想要音质的买家选择了真正的音箱。
销量说明了问题：2018 年第一季度约 60 万台、6% 的份额，排在 Amazon、Google 和 Alibaba 之后列第四。2019 年 4 月 Apple 将价格降至 299 美元，但产品仍处于小众地位。
2021 年 3 月 12 日，Apple 停产了原版 HomePod，只保留更小、更便宜的 HomePod Mini。这款旗舰音箱作为一项从未赚回其定价的高端赌注被悄然退役。
为什么会这样
- 349 美元的价格是竞品的三倍，HomePod 需要一项优势来证明自己，但它的 Siri 助手是各选项中最弱的
- 产品被夹在两个定位之间——智能助手和发烧友音箱——论价值输给 Echo，论音质输给真正的音箱
- 6% 的份额和第四名的成绩表明高端定位从未打动市场，而降价来得太晚，无法改变局面
代价2018 年第一季度 60 万台 / 6% 份额；2021 年 3 月停产代价高昂
教训
高定价需要一个买家能感受到的理由。为一款音箱收费 349 美元，而其主要竞争对手以三分之一的价格完成了助手的工作，这让 HomePod 沦为小众产品，Apple 最终将其停产。
资料来源
- Wikipedia — HomePod (release, sales, discontinuation)
- TechCrunch — Apple discontinues original HomePod, will focus on mini
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