三个日本彩妆品牌同一天撤出台湾——韩妆已经赢了

2017 年 8 月 31 日，三个日系彩妆品牌——ANNA SUI（1999 年进入台湾）、PAUL & JOE（2004 年） 和 LADURÉE（2014 年）——同时撤出台湾市场。它们的代理商台湾艾伦比确认代理合约到期不再续约。三个合计在台湾经营了 35 年的品牌同时退出，震动了本地美妆行业。

退出是两年竞争格局变化的结果。韩国彩妆品牌激进进入台湾，用更低的价格和韩剧营销抓住年轻消费者。兰蔻和雅诗兰黛等西方大品牌也加入韩剧推广潮，进一步加剧竞争。台湾艾伦比一直依赖对产品品质的信心，假设韩流会消退，因此错过了关键的市场机会。品牌没有维持持续的、有辨识度的新品管线。

定价让问题更严重。PAUL & JOE 的猫咪防晒蜜粉在台湾卖 1950 新台币，在日本约 1375 新台币——42% 的溢价，消费者在网上公开讨论。LADURÉE 精致的粉色设计吸引了买不起它的年轻消费者，而成熟的高消费客群更喜欢迪奥等低调品牌。Tom Ford 和 ADDICTION 等新进入者增加了压力。在一个「保大弃小」的战略决策中，台湾艾伦比放弃了处于劣势的彩妆品牌，把资源集中到更稳定的护肤品牌 ALBION 上。