ZOE 的「纯正食物」广告——那个补剂最终还是超加工产品

2024 年 9 月 19 日，ZOE 的 Daily30+ 补剂在 Facebook 投放了一则付费广告，声称该产品是「植物性全食补剂」，并引用了企业家史蒂文·巴特利特的一句话：「这是一场补剂革命。没有超加工药片，没有代餐奶昔，只有纯正食物。」广告用便便表情符号列出了成分，包括菊苣根菊粉。

ASA 最初于 2025 年 5 月 21 日裁定这些声称具有误导性，违反 CAP 准则第 3.1 条：「全食」和「纯正食物」传达的是产品只含有全食或家庭厨房中常见的成分。事实上，菊苣根菊粉是「一种通过多个加工步骤获得的分离纤维」，包括部分酶解；而营养酵母片是「一种灭活的加工成分，而非可识别的全食」。ZOE 通过 ASBOF 提出挑战，其外部评估指出最初裁决存在缺陷。

2026 年 3 月 11 日，ASA 维持了最初裁决，发布了替换原裁决的新决定。监管机构承认这些成分具有营养、含量少且采用常见工业方法加工，但表示这「并未改变广告给人的印象」。创始人蒂姆·斯佩克特称这一结果是「逻辑的严重失败」和「对监管权力的可耻滥用」，认为 ASA 是在将健康纤维等同于垃圾食品。