科尔斯花 5000 万美元推出 Zima——美国把它当成笑柄，15 年后就没了

1993 年，科尔斯推出 Zima Clearmalt，首年营销投入 5000 万美元，是美国饮料史上最大的新品上市之一。这款透明、轻度起泡的麦芽饮料主打「Zomething different」，想做成不爱啤酒味人群的替代品。它赶上 1990 年代的「透明热」，和 Crystal Pepsi 一样先火了一阵；近半数美国饮酒者都试过，1994 年销量峰值达到 120 万桶。

下滑不是运营问题，而是文化翻车。Zima 在美国男性圈子里被贴上了「娘娘腔」标签。大卫·莱特曼在深夜节目里反复拿它开涮。这个品牌后来成了笑柄——仿佛只有「不够爷们」的人才会喝。科尔斯试图用 Zima Gold 来补救，这是一款琥珀色变体，号称有「波本味」，于 1995 年推出，但一年内就消失了。

进入 2000 年代后，销量持续下滑。2008 年 10 月 20 日，MillerCoors 通知经销商，生产自 10 日起已经停止；首席营销官 Andy England 将其归因于「malternative」细分市场疲弱和消费者兴趣下降。经销商被要求用 Sparks 填补货架。一个花了 5000 万美元上市、峰值达到 120 万桶的产品，最终在并购中被砍成一条账目。