一条传言当天，13 个品牌撤下易建联的广告

2024 年 10 月 17 日，微博用户「俊伟电车」发布聊天群截图，暗示退役的 CBA 和 NBA 球星易建联——中国最具影响力的篮球代言人——曾付费嫖娼。帖子里有一张照片和身份证信息；传言从未被证实，易建联和他的团队也从未公开回应。他名下的薪火集团表示没有接到任何消息通知，课程业务正常运营。

当晚，品牌像浪潮一样行动。13 个品牌撤下或删除了他的内容：中国人寿、广发银行、OPPO、上汽通用、君乐宝、TCL、夸克 App、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC 昊铂、徐福记中国、东阳光鲜虫草和天然博士——其中天然博士一周前刚官宣他为代言人，并把官方微博设置成一键防护。另外七个——耐克、德邦快递、欧莱雅男士、立马电动车、IndivBio 因微、中体卡业和 IM-BODY——保留了他的内容。

代价不只是被撤下的广告：他的 TVC 代言据报道两年期报价 2000 万至 3000 万元，而这一波表明约 20 个品牌里没有一个会等一个结果——一条未经证实的指控就足以让围绕他这张脸打造的每一场广告战役归零。没有品牌发布解约声明；它们只是删除，让合同形式上仍然有效，却杀掉了它们花钱买来的曝光。