雅虎先有搜索引擎，却把搜索市场让给了谷歌

雅虎成立于 1994 年，1990 年代末是互联网最强的门户和搜索入口。2000 年，雅虎把搜索结果外包给只有两岁的谷歌，由谷歌来提供搜索技术，雅虎保留广告收入。

这笔交易让谷歌的技术暴露给数百万用户，也帮谷歌立起了品牌。等雅虎在 2004 年想自己做搜索、结束合作时，已经太晚了：谷歌早成了大多数网民的默认搜索引擎。

雅虎的搜索市场份额一路下滑，后来又一次把搜索外包，这次是 2009 年交给微软的 Bing。谷歌一路做大，成了全球最有价值的公司之一。这个案例说明，把核心能力外包给未来的竞争对手，等于帮对手做品牌，也在削弱自己。