小仙炖因燕窝产品「11 项虚假宣传」被罚 20 万元

小仙炖是一个由章子怡、陈数代言的「鲜炖燕窝」品牌，凭借高端、精细溯源的品牌故事快速成长。2021 年 4 月 29 日，北京市朝阳区市场监督管理局发布处罚决定，涉及 11 项独立的虚假宣传事实，对该公司罚款 20 万元并给予警告。

监管部门详细披露了其中四项。在天猫店铺，该品牌的产品页面宣称「即食燕窝原料：燕盏」，但实际生产中混用了燕盏和更便宜的燕条。其 70 克鲜炖燕窝的参数页面显示干燕窝含量为「2.5 克（含）-5 克（不含）」，而实际投料量固定为每瓶 3.5 克。而在其京东旗舰店，2019 年 5 月至 2020 年 6 月期间，产品产地标注为印度尼西亚，实际产地却是河北廊坊——先是固安，后来是霸州。

除了标注不实之外，这个品牌还宣传过一些含糊的养生功效——称燕窝能「保护卵巢、促进细胞再生、提升免疫力、平衡激素」——专家指出，这些说法超出了证据支撑的范围，并指出这款产品的营养价值与鸡蛋或普通肉类相当，而所谓的功效宣称则是从动物实验中得来的。

5 月 13 日，小仙炖回应称，这次处罚源于电商平台上「不够精确的宣传」，公司已经排查并整改了公开页面，并把 70 克鲜炖燕窝的标签更新为每瓶 3.5 克干燕窝。这次罚款并没有拖慢它的脚步：这个品牌继续融资，也继续保留着自己的明星股东。