小罐茶的「大师作」广告承诺了它给不出的「大师手作」

小罐茶由杜国楹创立，用「大师作」这句口号和大师茶艺师的形象，建立起高端定位。这句话暗示品牌卖出去的茶，是大师生亲手制作的。

对这句说法的怀疑已经积压多年——2019 年就有大量帖子质疑：任何一位大师怎么可能「亲手炒」出小罐茶卖出这么大的量。这场争论在 2024 年重燃，围绕「大师作」的真实含义，以及这个品牌的「大师」形象是否夸大了工业产品背后的手工成分。

2024 年 6 月下旬，杜国楹公开道歉，说如果「大师作」这句口号误导了消费者，他深表歉意。他承认「大师」这一宣传符号可能给人造成错误印象，以为小罐茶卖出的每一盒茶都是大师亲手做的。

道歉之时，品牌还在申请「大师手工」相关的商标，这让人注意到它的营销话术和产品工业现实之间的落差。