WOW COLOUR 模仿调色师开到 300 家门店——然后被起诉，开始收缩

WOW COLOUR 2020 年 1 月成立于广州，是一家「美妆集合店」业态的美妆零售连锁——明亮的门店里混搭销售国产和进口化妆品。它通过加盟模式激进扩张，两年内在全国开到约 300 家的峰值，成为调色师 THE COLORIST 的主要对手。

到 2022 年，收缩已经开始。加盟模式带来参差不齐的门店体验，与竞争对手的商品重叠度高，复购率低。门店数跌到约 135 家——不到峰值的一半——一线城市合计只剩 21 家门店。推动 WOW COLOUR 崛起的美妆零售泡沫正在破裂，话梅 HARMAY、黑洞 HAYDON 和调色师同期都在收缩。

2025 年，调色师母公司 KK 集团起诉名创优品及其关联方（控制 WOW COLOUR）商标侵权。中国法院认定 WOW COLOUR 的门店装潢与调色师高度近似，判令停止侵权。这场官司标志着 WOW COLOUR 靠模仿而非差异化竞争的道路走到了头。