Wolford 第二次退出日本市场——九年内两次

Wolford，以高端丝袜和贴身衣物闻名的奥地利奢侈肌肤衣和袜类品牌，于 2026 年 3 月 31 日第二次退出日本市场，其独家授权商 Sazaby League 终止了分销协议，并关闭了该品牌在松屋银座的唯一剩余门店。日本官方网站已于 1 月关闭，伊势丹新宿店于 2 月 18 日关闭。

该品牌首次进入日本市场是在数十年前，但于 2017 年退出。2020 年 12 月，Sazaby League 签署了独家授权协议，将 Wolford 带回日本，品牌于 2021 年春夏季重新推出。尽管重新推出被描述为「授权商一度放弃的梦想」，Wolford 在日本的第二次运营仅持续了不足五年。该品牌从未扩展到超出少数几个门店，到 2026 年初逐渐缩减至仅两家门店。

Wolford 的高价位定位——丝袜和连体衣以奢侈价格出售——使其处于日本市场的一个困难细分领域。与此同时，国内丝袜行业面临结构性下滑：女性越来越倾向于选择裸腿或裤子而非丝袜，这一趋势也在同年推动丝袜制造商福西 Meriyasu 等企业破产。Wolford 的授权商无法在奢侈价格水平上克服这一阻力。

Sazaby League 拒绝评论 3 月之后该品牌在日本的计划，确认了完全退出。Wolford 在不到十年内的第二次退出表明，即使是一个标志性的奢侈品牌也可以在同一个市场失败两次——如果它以同样的定位重新进入且没有结构性优势的话。