德国美发巨头威娜经营 44 年后退出韩国

威娜是 1880 年创立的德国美发品牌，由 Coty 和 KKR 共同持有，2025 年 2 月退出韩国市场，结束了 44 年的经营。独家经销商 SPW Korea 宣布威娜产品供应自 2025 年 2 月起停止，一个自 1981 年就进入韩国的品牌就此落幕。

撤出决定由威娜全球总部作出，尽管 SPW Korea 多次请求逆转。SPW Korea 公开表示曾多次强烈要求威娜全球总部撤回这一决定，但遗憾的是无法逆转。经销商开始引入一个日本美发品牌作为替代。

威娜的退出是全球美妆品牌撤离韩国浪潮的一部分。K-beauty 本土品牌竞争加剧、消费偏好变化，以及外国大众美妆品牌在成熟的韩国美妆市场维持份额日益困难，共同促成了这一决定。南大门市场商户反映威娜产品已停止到货，剩余库存是最后一批。

退出发生在韩国护发市场日益被本土品牌主导的时期——它们比全球老牌更懂韩国发质需求和营销偏好。