回力是中国最早的球鞋品牌——2000 年破产，然后东山再起

回力 1927 年创立，是上海正泰橡胶厂旗下的胶鞋品牌，1935 年注册了那个标志性的商标。几十年里，它是中国最家喻户晓的运动鞋——1956 年中国奥运篮球队的官方战靴，1988 年国家银质奖得主。

在计划经济时代，回力是国民品牌。它的帆布球鞋穿在全国各地的运动员、工人和学生脚上，上海工厂年产量达数百万双。这个品牌就是中国运动鞋的代名词。

1990 年代向市场经济的转型是残酷的。国内民营品牌和国际公司推出的廉价、时髦球鞋涌入市场。回力的国有管理团队反应迟缓——设计一成不变、渠道效率低下，品牌一夜之间显得过时。2000 年，回力鞋厂宣告破产。

品牌被上海华谊集团——一家国有化工集团——收购，重组为上海回力鞋业。2010 年代，中国年轻人把回力重新发掘成复古街头品牌。曾经是标配的帆布鞋重新时髦起来——名人上脚，售价远超当初。随计划经济死去的品牌，以怀旧符号的身份重生。