Vans 曾是整整一代中国年轻人的滑板鞋——然后 140 家门店关了

Vans——威富集团旗下的标志性滑板和街头服饰鞋履品牌——在 2025 财年关闭全球 140 家门店，作为「Reinvent」计划下全面重组的一部分。中国受到的冲击格外大：2025 财年四季度 Vans 总销售额下滑中近 25% 归因于中国门店和渠道库存的收缩。这个在中国吃滑板鞋和街头服饰红利二十年的品牌正在快速萎缩。

Vans 的收入已连续三年下滑：2024 财年下降 24%，2025 财年再降 16% 至 23.5 亿美元，2026 财年一季度又降 14%。品牌的困境反映中国街头服饰品味的大幅转变——从 Vans 定义的经典滑板美学，转向国产运动品牌、跑步文化和奢侈运动鞋的混合。Vans 的经典帆布和麂皮轮廓，在主导中国市场的科技泡沫和针织运动鞋面前节节败退。

母公司威富集团自身也承受财务压力。公司在 2024 财年录得 9.69 亿美元亏损，2024 年亏本卖掉 Supreme，把希望大举押在 The North Face 上。CEO Bracken Darrell 主导的「Reinvent」计划旨在削减成本、重组业务组合，但对 Vans 来说，这意味着一个更小、更谨慎的中国布局，而且没有任何保证品牌的文化号召力会回来。