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Trip 的「crafted for calm」：一款镁饮品说出了任何饮品都不能说的话
Trip 的黄瓜薄荷「Mindful Blend」广告称这款饮品能帮你平静下来并降低皮质醇——ASA 以任何饮品都不得作出的疾病声称禁了它。
Trip (TRIP Drinks) · 2025-07-16
怎么回事
2024 年 12 月 20 日，Trip 自家网站上的一个产品页面推广「Cucumber Mint – Mindful Blend Magnesium Drink（黄瓜薄荷·静心配方镁饮品）」，文案写着「Try me in the morning to help find some calm before a long day, or take a Trip to unwind when work is over」。更多文案称 Mindful Blend 系列的「viral ingredients（爆款成分）」——狮鬃菇（Lion's Mane）、L-茶氨酸和南非醉茄（ashwagandha）——有「镇定」作用，镁「reduces serum cortisol（降低血清皮质醇）」，饮品含「0g added sugar（0 克添加糖）」。
投诉人依据 CAP 准则中食品和饮料营销的规则提出质疑：15.1 条禁止营销声称食品或饮品可以预防、治疗或治愈人类疾病；15.1.1 条要求健康声称必须获得英国营养与健康声称登记册授权；15.6/15.6.2 条规范营养声称。
ASA 认定，「crafted for calm」和「simply help you feel calm」会让消费者相信这款饮品能减轻焦虑——这是名义之外的疾病声称，任何食品或饮品都不得作出。镁和血清皮质醇的说法是一种未获登记册授权的健康声称。「0g added sugar」也不准确，因为饮品的糖是天然存在的，违反了营养声称规则。
2025 年 7 月 16 日，ASA 支持了投诉。广告不得再次出现，Trip 被告知不得声称该饮品能预防、治疗或治愈人类疾病。Trip 表示，在寻求外部意见期间，它已经撤下了这些声称，并希望未来能重新使用。
为什么会这样
- 平静是一种伪装成别的样子的健康声称：「helps you feel calm」读起来就是减轻焦虑，准则把暗示性的疾病声称当作疾病声称处理
- 营养规则不在乎糖来自哪里：「0g added sugar」仍然是标签无法支撑的糖分声称
- 科学可能支持一种成分，不等于法律允许一句声称：决定一款饮品能说什么的是登记册，而不是实验室
教训
功能性声称需要许可，而不是机理。一个听起来合理的成分故事——镁、南非醉茄、皮质醇——只要不在授权名单上，就仍然是一句未获授权的声称。
后来呢
广告不得再次出现，Trip 不得声称该饮品能预防、治疗或治愈人类疾病。Trip 表示，在等待外部意见期间，它已经撤下了这些声称，并希望稍后重新使用。BBC 于 2025 年 7 月 16 日报道了这一裁决。
资料来源
- ASA ruling: Trip Drink Ltd (Mindful Blend website ad)
- BBC: Trip drink advert banned for claiming it makes you calm
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