案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025
Dior 撤下越南「品牌友人」——Thùy Tiên 因糖果欺诈案被捕
Dior 在 2025 年 4 月删除了 Thùy Tiên 的照片，被捕后又删了一次；法院最终判她两年监禁。
Dior · Thùy Tiên · 2025-04-07
怎么回事
Thùy Tiên 在 2021 年获得万国小姐冠军，随后成为 Dior 越南的「品牌友人」，出现在 Dior 的社交媒体帖子和活动中。同时她还持有 Chị Em Rọt（CER）公司 30% 的股份，在直播中与其他两位越南网红 Hằng Du Mục 和 Quang Linh 一起推广该公司的 Kera 蔬菜糖。这款糖果号称「一颗等于一盘蔬菜」——警方和法院后来认定该宣传为虚假信息。
2025 年 3 月 15 日，警方展开调查并对 Thùy Tiên 实施出境限制。4 月 7 日，Dior 悄悄编辑了 3 月 5 日在 Facebook 官方页面上发布的帖子，移除了她的照片和标签。5 月 19 日，公安部 C01 单位以《刑法》第 198 条第 2 款欺诈消费者罪起诉她；Dior 在同周再次删除了其页面上的她的照片。
2025 年 11 月 19 日，胡志明市法院判处她两年监禁和 5000 万越南盾罚款。法院认定该公司共向 56385 名消费者销售了 129617 盒糖果，营收超过 175 亿越南盾，违法所得约 125 亿越南盾；实验室检测显示糖果的膳食纤维含量为 0.935%，而宣传的蔬菜粉含量为 28.13%。CER 被责令赔偿调查中确认的 22 名受害者。
为什么会这样
- Dior 的产品就是它的形象——当「品牌友人」被限制出境的那一刻，最快的切割方式就是编辑一条已发布的帖子，而不是发声明。
- 代言用的是她的脸，不是她的副业——但她持有糖果公司 30% 的股份让两者密不可分：欺诈案抹掉了 Dior 的关系，Dior 甚至不用自己动手。
- Dior 删了两次——调查时删一次，被捕时又删一次——说明删除不是对罪名的判断，而是随着案情升级不断重新计算的风险决策。
教训
Dior 的合同从未涉及 Thùy Tiên 的糖果生意，但副业还是把她的脸从品牌中抹掉了。代言价值无法与代言人在合约之外所做的一切切割。
后来呢
Dior 再也没有恢复她的合作。2025 年 11 月 19 日胡志明市法院判处 Thùy Tiên 两年监禁和 5000 万越南盾罚款；CER 总监 Lê Tuấn Linh 被判三年三个月，Lê Thành Công 三年，Hằng Du Mục 和 Quang Linh 各两年，并处以类似罚款。公司必须赔偿案件中确认的 22 名受害者（总客户数为 56385 人）。她的粉丝专页和 TikTok 在 2025 年 4 月已停更，Dior 的合作也随着图片编辑而终结。
资料来源
- Thanh Niên — Dior removes Thùy Tiên's images after the exit-ban case
- Thanh Niên — Dior deletes Thùy Tiên's images again: fashion does not protect against legal risk
- Tuổi Trẻ — Thùy Tiên indicted in customer-fraud case
- Tuổi Trẻ — Thùy Tiên, Quang Linh and 'Hằng Du Mục' each receive 2-year sentences
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。