案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1977–2003
The Wiz 一年内从 20 家店扩张到 80 家，1998 年破产，2003 年关停
一家年销售额冲到 14 亿美元的纽约电器连锁，因过度扩张而崩掉，随后被母公司 Cablevision 关停。
The Wiz · Cablevision · 2003-02
怎么回事
The Wiz 是 1977 年在纽约创立的电器连锁，巅峰时达到 94 家门店、14 亿美元营收，覆盖美国东北多个州，成为当地消费电子市场家喻户晓的品牌。
增长超过了生意本身。一年不到就从不约 20 家店扩张到 80 多家之后，这家连锁在 1998 年申请破产，Cablevision 花了 8000 万美元把这个挣扎中的零售商从破产里接出来。
Cablevision 的抢救没能持续。2002 年 8 月它关掉了 26 家不赚钱的 Wiz 门店，2003 年 2 月又宣布彻底退出电子生意，卖掉或关闭剩下的 17 家店——它们已经成了赔钱货。
The Wiz 在 2003 年永久关张；当年 9 月，竞争对手 P.C. Richard 以 180 万美元买下它的资产，主要是看中这个品牌名。一个区域性巨头就此缩水成一个以零头卖掉的招牌。
为什么会这样
- 连锁扩张太快，一年不到从不约 20 家店铺到 80 多家，过度扩张把这家公司推向 1998 年的破产。
- Cablevision 花 8000 万美元买下破产的零售商，随后发现它在疲软的零售经济里根本救不回来。
- 老板断定这些门店是赔钱货，决定退出这门生意，2003 年把剩下的门店全部关停。
教训
The Wiz 为了追巅峰销售，一年不到从不约 20 家店铺到 80 多家，这次扩张把它推进了 1998 年的破产。增长跑赢了生意本身，公司也就丢了。
后来呢
The Wiz 于 2003 年永久关停。Cablevision 曾花 8000 万美元把它从 1998 年的破产里接出来，2002 年 8 月关掉 26 家不赚钱的门店，2003 年 2 月宣布退出消费电子，卖掉或关闭剩下的 17 家店。2003 年 9 月，竞争对手 P.C. Richard 以 180 万美元买下这家公司的资产，主要是为了 The Wiz 这个招牌。
资料来源
- Wikipedia — The Wiz (store) (founded New York City 1977; peak revenues of $1.4 billion with 94 stores; after expanding from roughly 20 stores to over 80 in less than a year, filed for bankruptcy in 1998; bought by Cablevision for $80 million; closed permanently 2003; P.C. Richard bought its assets for $1.8 million in September 2003)
- New York Post — Cablevision to exit Wiz biz, shut remaining stores (February 2003: Cablevision planned to exit consumer electronics by the end of the second quarter, selling or shutting its 17 remaining Wiz stores; six months earlier it closed 26 unprofitable stores)
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。