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案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2003–2006

《无极》:陈凯歌砸了 3.4 亿元,票房还没过成本线

中国最贵的电影花了 3500-4200 万美元,全球票房 3350 万美元——陈凯歌的《无极》从此成了「大制作翻车」的代名词。

中影集团 · 陈凯歌 · 2005-12-15

怎么回事

《无极》耗资超过 3.4 亿元人民币(约 4200 万美元),是当时中国最贵的电影。陈凯歌的奇幻史诗集结了全亚洲的明星阵容——张东健、真田广之、张柏芝——在云南封闭拍摄。

2005 年 12 月 15 日在国内上映后,口碑两极分化但以差评为主:观众觉得剧情看不懂,烂番茄新鲜度只有 30%,北美发行商也找不到。国内票房约 1800 万美元,全球约 3350 万美元——低于 3500 万美元的预算下限。

这次失败成了一个文化事件。胡戈的网络恶搞《一个馒头引发的血案》把电影嘲讽了个遍,陈凯歌威胁起诉,结果在一边倒的公众支持下不了了之——《无极》就此坐实了「又贵又雷的中国大片」这个梗。

为什么会这样

  • 预算由野心而非经过验证的故事决定:3.4 亿元让《无极》成了中国最贵的电影,但北美发行商始终没找到,所有开销都只能靠国内票房扛
  • 产品本身就被观众否了:剧情被批看不懂,烂番茄只有 30%——一个连本土观众都不满意的电影,在海外是没有腿的
  • 对待批评的反应让事情更糟:陈凯歌对网络恶搞发出律师函,等于把笑话递给了观众,所有人的注意力都钉在了「这部电影花了多少钱」上,再也没人讨论它的技法
代价预算 3500-4200 万美元 vs 全球票房 3350 万美元代价高昂

教训

中国最贵的电影《无极》花了 3500-4200 万美元,全球票房 3350 万美元——没回本。大投入加没有发行商加被否定的故事,再好的阵容也救不回来。

资料来源

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