Tarte 在消费紧缩之年请 50 位网红飞迪拜——被骂上了热搜

2023 年 1 月中旬，Tarte 化妆品为发布一款新粉底液，与丝芙兰中东合作，把来自 8 个国家的约 50 位网红连同各自的同伴接到迪拜。创作者们晒出阿联酋航空商务舱座位和丽思卡尔顿拉斯海马的私人别墅，还说房间里堆满了其他品牌送的礼物。

时机让它变成丑闻：美国正滑向衰退，家庭被生活成本通胀挤压，而这场旅行的奢华——Barstool 的 Jack McGuire 估计机票每张超过 2.2 万美元，同航线一张商务舱往返票 13254 美元，外加别墅和礼物房——被读成不合时宜。他的视频获得数百万播放，话题标签 #TrippinWithTarte 阅读量突破 1.4 亿。

CEO Maureen Kelly 为这场旅行辩护。她拒绝透露总费用，确认网红们没有收钱，表示营销历来偏向网红关系，并解释说商务舱是为了让 14 小时的飞行舒服一点。她宣布了慈善捐赠，并称中东是品牌增长最快的市场。没有任何抵制数据或掉粉数字被报道，但这场旅行成了此后所有品牌公费旅行辩论的参照物——花多少钱，谁买单，又传递了什么信号。