淘菜菜退出社区团购——次日自提模式在全国熄灭

社区团购的承诺很简单：今晚下单，明天到小区团长的摊位自提。2025 年 3 月 25 日晚，全中国的用户收到通知：淘菜菜的次日自提服务终止——取而代之的是淘宝买菜的农场直发频道，快递到家，等三到四天，并且没有恢复自提模式的计划。撤退早已从边缘开始：2024 年 12 月起，南昌等城市的自提点陆续关闭。

瘦身是系统性的。2023 年 5 月，淘菜菜与淘鲜达合并为淘宝买菜，重组随之开始。地面上的生意早已枯萎：辽宁一位团长说，关停前半年，快递订单已经跌到一个月三五单；而淘宝买菜的截单时间是晚上 10 点——比对手的 11 点早了一个小时。阿里把退出框定为「聚焦核心业务」：团购是一个边缘的、亏损的业务，值得留作流量入口，但不值得为它承担自营物流的成本。

它离开的市场，是一场由补贴纪律决定的规模战争。到 2025 年 11 月下旬，多多买菜的 GMV 已接近 3000 亿元——超过它自己和美团优选 2024 年全年的总和——一家独大的格局成形；美团优选自己也在 2025 年 12 月宣布全国关停，此前已连亏五年多。幸存者挤压着供应商：要求更低的价格、上架设卡——一家农产品供应商 2025 年 2 月向 20 个仓提交商品，零个通过。补贴买菜的时代，以一纸通知收场。