Tala 创始人 Grace Beverley 藏起了自家品牌的广告——ASA 禁止了它们

2024 年 5 月，英国广告标准局（ASA）禁止了 Grace Beverley 的六条社交帖子——2023 年 10 月发布的两条 Instagram 短视频和四条 TikTok——内容是宣传 Tala 的一款大衣，而 Tala 正是她 2019 年创立的运动服饰品牌。ASA 裁定这些帖子违反了 CAP 守则中关于识别营销传播的规定：它们无法被明显识别为广告，且不得以现有形式再次出现。

案件的焦点是 Beverley 的身份本身算不算披露。她是 Tala 的创始人和董事——以雇员身份领薪——她的代表辩称她与品牌如此同义，她的受众自然知道这些帖子是营销。ASA 不认同：没有密切关注 Beverley 的用户很可能不知道她与 Tala 的关系，她简介和第一人称帖子里「激进营销」式的措辞也没有让商业性质变得清晰。超过 50 名投诉人对这些帖子提出了质疑。

27 岁的 Beverley 建起了英国最大的创作者生意之一——Instagram 一百万粉丝、TikTok 十五万粉丝、2020 年入选福布斯 30 Under 30——Tala 是其中的核心。她的回应是合作的：她说「尊重 ASA 的工作」，希望有「对话、清晰与透明」；Tala 表示「一直努力遵循 ASA 的指引」。这项裁定立下了一个先例：创始人的名气不是披露——付费关系必须被说出来。