Chloe Szepanowski 的运动服品牌 SZEP，开张一年就进入清算

澳大利亚网红 Chloe Szepanowski 的运动服品牌 SZEP 于 2025 年停止营业，距离品牌推出仅约一年时间，背后的公司也随即进入清算程序。这个品牌通过运营主体 Chloe Szep Pty Ltd 销售，建立在 Szepanowski 在 Instagram 和 TikTok 上庞大的社交媒体粉丝群体之上。

清算一事于 2025 年披露，一名清算人正在梳理 Chloe Szep Pty Ltd 的财务状况。这门生意曾报告出现营运资金缺口，Szepanowski 也向自己的粉丝宣布了这个运动服品牌的关闭。这个品牌当初的定位，是一条直接面向她的受众营销的高端运动服产品线。

这次崩塌延续了网红自创品牌常见的一种模式：明星或博主的名字能带动初期的销量，但底层生意本身——库存、试穿、退货，以及一个小型时装品牌的利润空间——终究要靠自己站住脚，而许多这类项目都活不过最初几年。