Swatch 发布种族主义「斜眼」广告——抵制呼声让它失去了中国这个最大市场

2025 年 8 月，瑞士钟表制造商 Swatch 在其官方渠道发布了一则广告，画面中模特用手指拉扯眼角——这一「斜眼」手势被广泛视为对亚洲人面部特征的种族主义漫画化。该广告是 Swatch Essentials 系列宣传活动的一部分。

中国社交媒体用户反应激烈。图片在微博上迅速传播，抵制 Swatch 产品的呼声快速增长。Swatch 约 27% 的收入来自中国、香港和澳门——这是该公司在瑞士以外最大的单一市场。

Swatch 于 2025 年 8 月 18 日（周六）发表道歉声明：「我们注意到近期对模特呈现方式的关切。对于由此可能造成的任何困扰或误解，我们深表歉意。我们极其重视此事，并已立即在全球撤下所有相关物料。」这份道歉在中国社交媒体上被广泛拒绝，网友写道「你可以道歉，但我不会原谅」，并称该公司「只是害怕失去利润」。