案例库 · 战略与领导 · 运营决策 · 1957–2026
SUZUYA 的 1.3 亿日元童装连锁店经营 69 年后崩溃
一家香川童装零售商在 25 年间损失了 80% 的收入，因为日本出生率下降和电商接管了市场。
Suzuya Co., Ltd. · 2026-01-13
怎么回事
Suzuya Co., Ltd. 是一家位于香川县的童装及配饰零售商，以 SUZUYA 品牌经营，成立于 1957 年，位于香川县高松市。该公司通过实体店销售童装和时尚配饰。
公司在截至 2000 年 1 月的财年达到峰值年收入约 7.7 亿日元。然而，日本持续下降的出生率稳步侵蚀了童装市场。来自大型服装连锁店和电商平台的竞争进一步减少了实体店的客流量。COVID-19 加速了衰退。向水果三明治专门店的多元化尝试未能抵消核心业务的损失。到截至 2025 年 1 月的财年，收入已降至约 1.564 亿日元，较峰值下降 80%。
Suzuya Co., Ltd. 于 2026 年 1 月 13 日被高松地方法院下令进入破产程序，负债约 1.3 亿日元。最后几年原材料、人工和公用事业成本的上涨使任何复苏都变得不可能。
为什么会这样
- 收入从 7.7 亿日元降至 1.564 亿日元，25 年间下降 80%——日本下降的出生率永久性缩小了童装市场
- 来自大型服装连锁店和电商平台的竞争抢走了实体童装店的顾客——购买衣服的儿童更少，而购买渠道更多
- 水果三明治店的多元化未能产生足够收入来抵消核心业务的衰退——它不是新的增长引擎，只是一个副业
- 最后几年原材料、人工和公用事业成本的上涨使本已萎缩的业务在任何规模下都无法盈利
教训
当人口趋势永久性移除你的客户群时，向不相关业务的多元化无法拯救你——核心问题是你的市场已不再拥有其原有的规模。
后来呢
Suzuya Co., Ltd. 于 2026 年 1 月 13 日（令和 8 年，案件号 Fu-4）被高松地方法院下令进入破产程序，负债约 1.3 亿日元。该公司成立于 1957 年，位于香川县高松市，以 SUZUYA 品牌经营童装及配饰店。峰值收入 7.7 亿日元（2000 年 1 月财年）降至 2025 年 1 月财年的 1.564 亿日元，降幅达 80%。公司曾尝试向水果三明治专门店多元化，但未能弥补核心业务的衰退。律师 Kosho Hirai 被任命为破产受托人。
资料来源
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