Superdry 从 17 亿英镑市值到退市——当潮牌成了「老爸品牌」

Superdry 由 Julian Dunkerton 和 James Holder 于 2003 年创立，迅速成长为融合日式图案和美式复古风格的英国潮牌。2018 年巅峰期，公司估值 17 亿英镑，全球门店超过 215 家。品牌标志性的日文字体、连帽衫和派克大衣风靡一时，名人和年轻消费者争相上身。

衰落的脚步来得悄无声息。到 2018 年，股价已跌至峰值的四分之一。Superdry 严重依赖品牌连帽衫——批评者说它已经成了「老爸品牌」，穿它的不是时尚青年而是去超市购物的父母。公司试图通过多元化来补救，推出了水瓶、笔袋、手表和 U 盘等毫不相关的产品线——既稀释了品牌定位，也没带来增长。

Dunkerton 2018 年因战略分歧离开董事会，2019 年以 CEO 身份回归。他的第二任期以坚持全价策略为标志，在以折扣为王的零售环境里惨遭失败。疫情让业绩雪上加霜。2023 年，Superdry 净亏损 1.48 亿英镑。2024 年初，公司考虑破产，执行了 3,500 万英镑的节流计划，Dunkerton 放弃收购要约。2024 年 7 月，公司从伦敦证券交易所退市，估值从 17 亿英镑暴跌至 1,280 万英镑。