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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2025

拉希姆·斯特林的时装品牌 1692 亏损 105 万英镑后被除名

拉希姆·斯特林的服装品牌 1692 Fashion 累计亏损达 105 万英镑,2025 年被英国公司注册处除名解散

1692 Fashion Limited · Raheem Sterling · 2025-11-06

怎么回事

拉希姆·斯特林的时装生意 1692 Fashion Limited,因这名球员未能提交 2023-24 财年账目,于 2025 年被英国公司注册处(Companies House)除名并解散。除名警告于 2025 年夏发出,公司最终被解散。

这个以斯特林球衣号码命名的品牌,第一年就亏损了近 75 万英镑,到 2023 年 5 月累计亏损已达 105 万英镑。公司没有对强制除名通知提出异议,这实际上宣告了这个项目的终结。

这个品牌是一个借助运动员知名度的时装标签,靠斯特林效力英超期间的形象来带动生意。和许多球星自创的服装项目一样,它始终没能把名气转化成一门可持续的生意,选择不提交账目、任由公司被除名,也标志着这个项目的落幕。

为什么会这样

  • 这个品牌累计亏损达 105 万英镑,却始终没有建立起能够收支平衡所需的规模或利润率。
  • 提交账目、保持合规变成了创始人不愿再继续承担的负担,最终导致了除名。
  • 一名球员的个人品牌,如果没有一套行之有效的零售和成本结构,并不会自动转化成一条盈利的服装生产线。
代价公司被解散;累计亏损 105 万英镑代价高昂

教训

运动员的名气能够启动一个品牌,却无法维持它——一个时装品牌需要真实的需求和健康的财务,而任由公司被除名,正是许多明星创业项目悄悄收场的方式。

后来呢

1692 Fashion Limited 于 2025 年被英国公司注册处除名并解散。这个品牌的终结没有向消费者做出任何公告。这起案例,是众多未能把粉丝群体转化为盈利生意的明星、运动员时装品牌中的又一个。

资料来源

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