Steelback 啤酒厂把没有的 1.012 亿美元砸在营销上——然后破产了

Steelback Brewery 由 D'Angelo Brands 饮料公司老板 Frank D'Angelo 于 2004 年创立，背后有 Apotex 创始人、亿万富翁 Barry Sherman 的资金支持。啤酒厂建在安大略省 Tiverton，位于休伦湖岸边。它在 2004 年 2 月的 Super Bowl XXXVIII 期间投放了昂贵的本地电视广告，作为开局。

D'Angelo 在营销和赞助上花钱很猛。Steelback 买下苏圣玛丽一座体育馆的冠名权（Steelback Centre，10 年 135 万美元），赞助 Toronto Grand Prix，还签了一级方程式赞助协议。光营销成本就超过了营收。啤酒质量也差，加元对美元疲软，进一步挤压利润。

到 2007 年 11 月，Steelback 和其母公司 D'Angelo Brands 欠 Sherman 的控股公司 Wasanda Enterprises 1.012 亿美元，并申请破产保护。冠名权款项大多没有付清。公司还想在 2006 年以「Ottawa Steelback」之名复活已经停摆的 CFL 球队 Ottawa Renegades，但提案被拒，外界普遍认为这是一次公关噱头。

2008 年 5 月，Steelback 在新东家手下重启，Barry 的儿子 Jonathon Sherman 出任 CEO。策略改成「工艺啤酒卖大众价」，并配合更克制的本地营销。但销量依旧低迷，品牌没能翻身。2009 年 7 月，39 名员工中有 35 人被裁。啤酒厂于 2010 年 1 月悄然关门，没有正式公告。