案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2009–2011
PSP Go：Sony 在 2009 年押注纯下载游戏——18 个月后就停产了
PSP Go 没有 UMD 光驱——每款游戏都必须重新购买数字版。2010 年全年日本销量不足 2 万台；Sony 于 2011 年 4 月停产。
Sony · 2009-10
怎么回事
Sony 于 2009 年 10 月 1 日在北美和欧洲推出 PSP Go，10 月 31 日在日本推出。这是第一款没有 UMD 光盘驱动器的 PSP：游戏只能从 PlayStation Store 下载到 16 GB 内置闪存中。其卖点是一台更小更轻的机器——比 PSP-3000 轻 16%——配有滑动屏幕。
代价是残酷的。所有拥有 UMD 版 PSP 游戏的玩家都无法在 Go 上使用它们——唯一的办法是将游戏库重新购买为数字版。评测者称其价格过高。在日本，Go 在 2010 年全年销量不到 2 万台。作为对比，整个 PSP 系列最终在全球售出 7640 万台。
2011 年 4 月，Sony 停止生产 PSP Go，称将专注于下一代掌机 Vita。一位 Sony 高管后来将 Go 描述为一次了解玩家需求的实验。
为什么会这样
- Sony 在数字下载尚未成熟之前就移除了物理介质：已拥有实体游戏的用户必须重新购买数字版，这是人们不买 Go 的首要原因。
- Go 比 PSP-3000 更贵，但提供的更少——没有 UMD，无法玩玩家已有的光盘游戏。
- 在 2009 年，数字发行尚未成为主流；纯下载掌机无法对抗实体零售、二手游戏和光盘游戏库。
代价18 个月后停产；2010 年日本销量不到 2 万台丢脸
教训
Sony 提前一代取消了光驱。PSP Go 的拥有者必须重新为每一款游戏购买数字版，所以他们根本没有买这台主机。格式决策就是生态系统决策。
后来呢
Sony 于 2011 年 4 月停产 PSP Go，转而聚焦 Vita，后者也在同年晚些时候推出——并同样举步维艰。Go 成为收藏品。Sony 的数字优先赌注直到十年后的 PS5 数字版才获得回报，那时数字下载已成为默认选择。
资料来源
- Wikipedia — PSP Go (launched 1 October 2009; no UMD drive; 16 GB internal storage; discontinued April 2011; total PSP sales 76.4M as of March 2012; launch price criticised as way too expensive)
- TechCrunch — Sony Stops The PSP Go, 19 April 2011 (production stopped; Japan sold fewer than 20,000 units in 2010; executive called it an experiment)
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