案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2011–2012
索尼爱立信 Xperia Play：一部游戏库单薄的 PlayStation 手机
一部带滑出式手柄、通过 PlayStation 认证的手机，以 649 欧元的价格上市，配套的却是一份寥寥无几、只是加了按键的安卓游戏阵容——评价惨淡，安卓 4.0 升级也被砍掉了。
索尼爱立信 · 2011-04-01
怎么回事
Xperia Play 于 2011 年 2 月在世界移动通信大会上发布，2011 年 4 月在英国以 649 欧元上市，是索尼爱立信押注 PlayStation 品牌能拯救智能手机业务的产物：一部带滑出式手柄的手机——配备方向键，以及熟悉的三角、圆圈、叉和方块按键，外加两个触控板——挂着「PlayStation 认证」的标志。首发阵容大约有 50 款游戏，其中包括一个 PlayStation 格式的展示前台。
手柄是整个卖点，但游戏阵容撑不起这个卖点。The Verge 的评测认为首发游戏「阵容单薄」、「质量平庸」——大多数游戏只是普通安卓游戏加了手柄支持，真正出色的作品寥寥无几，比较突出的是一款几乎逐位复刻的初代 PlayStation 版《古惑狼》移植版。滑出式手柄让这部手机的厚度达到了 16 毫米——是评测人桌上最厚的一部手机——但这份厚重换来的收获却很少：「看不出未来会有什么坚实的支持。」The Verge 给出了 10 分制下 5.5 分的评分。
随后，软件方面的承诺也化为泡影。Play 出厂搭载安卓 2.3 系统，2012 年 5 月 25 日，索尼爱立信证实不会为其推送安卓 4.0（冰淇淋三明治）升级，理由是稳定性问题。索尼更大范围的 PlayStation Mobile 服务也于 2015 年关闭。这部手机的承诺是一个独占游戏库，而实际出货的，却是一部几乎没有任何独占游戏、身材臃肿的手机。
为什么会这样
- 索尼爱立信卖的是一个硬件承诺——一个手柄——而游戏库从未真正兑现这个承诺：首发大约 50 款游戏，大多是加了按键的普通安卓游戏，比起 DS 或 PSP 相形见绌。
- 承载手柄的滑出式设计让手机厚度达到 16 毫米，日常携带十分笨重，而「桌上最厚的手机」这个代价，换来的却是一份始终没有兑现的游戏库。
- 2012 年 5 月，也就是发售不到一年半之后，安卓 4.0 升级被砍掉，终结了这个平台的未来承诺，也把早期买家留在了一条已经走到尽头的软件轨道上。
教训
手柄不等于游戏库。索尼爱立信为一个滑出式手柄收取了远高于常规的价格，出货的却是一份普通安卓游戏阵容——为硬件付费，要以能在它上面运行的软件为限度。
后来呢
索尼爱立信于 2012 年 5 月以稳定性为由取消了 Xperia Play 的安卓 4.0 升级，而索尼的 PlayStation Mobile 服务——Play 曾指向的那个生态系统——也于 2015 年停止运营。PlayStation 手机这个概念，此后再也没有被索尼以主流规模重新拾起。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。