案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 1994–1996

世嘉卖 32 位扩展卡，结果撞上自家的 Saturn，让后者显得多余

世嘉的 32X 是一块 160 美元的 Genesis 扩展卡，上市没几天就撞上自家的 Saturn；它只卖掉约 66.5 万套（共生产 80 万套），1996 年被停产。

世嘉 · 1994-11-21

怎么回事

1994 年，世嘉赶在 Saturn 问世前，匆忙把 32X 这块给 Genesis 用的 32 位扩展卡推向市场，想用它当过渡产品。1994 年 6 月发布，11 月 21 日在北美以 159.99 美元的定价开售。

问题出在时间点：Saturn 于 1994 年 11 月在日本发售，比 12 月才在日本上市的 32X 早了几个星期。世嘉把 32X 说成 Genesis 与 Saturn 之间的「过渡设备」——一位世嘉制作人说，这个宣传口径让公司在消费者眼里「既贪婪又愚蠢」。

第三方开发商不肯跟进，承诺的首发阵容缩水到只剩 6 款游戏，最终总共也只有薄弱的 40 款。世嘉造了 80 万台，估计只卖掉了约 66.5 万台。

世嘉把剩下的货打折清掉，1996 年正式停产 32X。如今它被看作一场商业失败——一个被自家换代产品提前判了死刑的过渡品。

代价造 80 万台、卖掉约 66.5 万台；1996 年停产代价高昂

一个摆在自家换代产品旁边的过渡品，是一款出生就带着保质期的产品。世嘉的 32X 在 Saturn 上市时推出，这块扩展卡两年内就退场了。

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