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Sea Beauty 宣称“祛除十年日晒黑”的对比图广告被 ASCI 裁定成立
Sea Beauty 的 Tan Polish 声称能“祛除十年日晒黑”、让肤色变亮——只有使用前后对比图，没有临床证据，也没有回应，ASCI 裁定投诉成立
Sea Beauty · 2026-07-31
怎么回事
一则 Sea Beauty Tan Polish 面部及身体产品的广告展示了皮肤使用前后的对比图，宣称能“祛除十年日晒黑（Remove 10 Years Old Tan）”并“提亮肤色、淡化黑斑”。
ASCI 的监测部门标记出了这些宣称，并要求广告主提供证明材料。Sea Beauty 没有在规定日期前提交书面回应或任何支持文件。
由于没有任何材料在案，消费者投诉委员会按缺席审理处理此案。既没有临床证据，也没有第三方检测报告支持这些祛黑或提亮的宣称，使用前后的对比图也未获任何证明支持。
委员会裁定投诉成立：这些宣称因夸大而具有误导性，很可能造成大范围的消费者失望，违反了 ASCI 行为准则第一章第 1.1、1.4 和 1.5 条。该宣传内容必须修改或撤下。
为什么会这样
- “祛除十年日晒黑”是一个用使用前后对比图包装出来的夸张承诺——而始终没有提交过任何检测报告。
- 提亮肤色的宣称需要针对实际产品的临床或第三方证明，而不只是一张“看起来更好”的皮肤照片。
- 忽视监管机构的截止日期，让一项本可以抗辩的宣称，自动变成了缺席裁定成立。
代价投诉成立；广告须修改或撤下丢脸
教训
一张承诺能祛除十年日晒黑的使用前后对比图，需要背后的证据支撑。不经临床测试就发布这类宣称，监管机构的沉默截止期一到，就会变成缺席裁定成立。
后来呢
ASCI 要求修改或撤下这一具有误导性的宣传内容。Sea Beauty 没有提出抗辩，此案因此按缺席审理裁决——当证明材料的截止期被错过，一次自律监管的败诉就被当作了默认承认。
资料来源
- ASCI Complaint Outcome: Sea Beauty Tan Polish Face & Body (31 Jul 2026)
- ASCI Complaint Outcomes index (31 Jul 2026)
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