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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025

Salomon 在 Joyline Chepngeno 兴奋剂禁赛几小时后与她解约

这位肯尼亚越野跑选手于 2025 年 8 月赢得 UTMB 的 OCC 和 Sierre-Zinal;一次阳性检测剥夺了两个冠军头衔,Salomon 在几小时内终止了她的合约。

Salomon · Joyline Chepngeno · 2025-09

怎么回事

Joyline Chepngeno,27 岁的肯尼亚越野跑选手,于 2025 年 8 月赢得 Sierre-Zinal 山地赛和 UTMB 的 61 公里 OCC 赛事——她的第一场超马——这是她职业生涯中成绩最好的一周。

她在 Sierre-Zinal 赛中的赛内检测样本被查出曲安奈德(一种皮质类固醇)阳性。田径诚信组织(Athletics Integrity Unit)自 2025 年 9 月 8 日起对她禁赛两年,并取消她自 8 月 9 日起的所有成绩,两个冠军头衔均被剥夺。

Salomon 在几小时内终止了她的赞助,声明称:「这种行为与 Salomon DNA 核心的价值观相悖……任何违规都不可接受,绝不会被容忍。」赛事主办方也禁了她的教练及其团队,责令教练归还奖金和相关费用。

为什么会这样

  • 一个首次夺冠者的成绩可以被一纸决定推翻——把营销活动押注在这场胜利上的赞助商,在头衔被剥夺那天就一无所有了
  • Salomon 抽身的速度本身就是表态:在兴奋剂案件中,犹豫的品牌会被视为纵容的品牌
代价一份赞助合约在几小时内被终止丢脸

教训

胜利是租来的,不是拥有的资产。建立在单一成绩上的营销活动可能被追溯取消,所以赞助商真正投资的是运动员的诚信记录——以及自己的解约条款。

后来呢

Miao Yao 和 Caroline Kimutai 分别被授予 OCC 和 Sierre-Zinal 冠军。Chepngeno 的禁赛持续到 2027 年 9 月;Salomon 未再发表公开声明。

资料来源

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