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Ron Herman 2023 年关掉全部美国门店——47 年的 Melrose 传奇落幕
洛杉矶标志性买手店 Ron Herman 在 Malibu 和 Brentwood 店关闭后,2023 年 12 月关闭 Melrose 旗舰店——只剩檀香山店和电商。
Ron Herman · 2023-12-23
怎么回事
2023 年 12 月 23 日,Ron Herman 关闭了 Melrose 大道 8100 号那家两层、14000 平方英尺的门店——自 1976 年起,它就是洛杉矶时装零售的锚点。Malibu Country Mart 分店年初已关,San Vicente 大道上的 Brentwood 店 10 月关闭。不到 12 个月,这家曾助推 J Brand、Trina Turk 和 Earl Jean 起步的零售商,从洛杉矶三家店变成零。
这家店始于 1976 年,最初是 Fred Segal 的 Melrose 院落里一间 600 平方英尺的小店——Fred Segal 是 Herman 的舅舅,1961 年在这里开出第一家精品店,1971 年让 Herman 出任公司总裁。数十年来,它是城里第一个上架南加州新锐厂牌的地方,靠策展模式吸引名流和时装迷,成为一台品牌发现引擎。
2019 年,东京的 Sazaby League——已获 Ron Herman 名称授权 14 年——整体收购了这家业务。谈到关店,公司称已「做出重塑美国业务的战略决策」,收缩零售足迹,「着眼于在加州和海外重建充满活力的线上与线下存在」。Melrose 店举办了大型清仓,此后日本仍有 13 家 Ron Herman 门店和 7 家 RHC 门店,外加 2023 年 2 月开业的檀香山唯一一家 Ron Herman 店。
为什么会这样
- 这家店的价值是发现品牌,而这个角色搬到了线上:社交媒体让年轻厂牌直接触达顾客,支撑 Melrose 租金的策展不再引来客流。
- 日本东家认定美国足迹不值得背负:三家洛杉矶店付着黄金租金和工资,而日本 20 多家店扛着生意。
- 十四年授权加自营,始终没有建起美国电商渠道或忠诚客群,于是当发现转移到线上,没有数字业务能接住关店。
教训
以发现品牌为职责的门店,必须在工作转移之前建好它要转移去的数字渠道——租金和工资纹丝不动,工作却搬去了线上。
后来呢
Sazaby League 表示将把 Ron Herman 的美国存在重建为线上线下融合的业务,包括第三方和自有品牌商品。日本的 13 家 Ron Herman 和 7 家 RHC 门店以及檀香山店继续运营。
资料来源
- Ron Herman Closing L.A. Retail Store After More Than 45 Years — WWD (Nov 2023)
- Ron Herman Closes Malibu, Brentwood Stores — Vernon Proper (Nov 2023)
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