Netflix 做了一个流媒体盒子，差点把它干掉——拆分后反而成了头部平台

2007 年，Netflix 还是一家靠 DVD 邮寄业务吃饭的公司，但流媒体才是未来。CEO Reed Hastings 决定做一台名为「Project: Griffin」的机顶盒，让用户直接把 Netflix 内容投到电视上。硬件由 Anthony Wood 的公司开发，这家公司之前做过 ReplayTV DVR。

离原定发布只剩几周时，Hastings 改了主意。他意识到，如果 Netflix 自己做专有硬件，就会妨碍它把流媒体服务授权给其他平台。电视厂商、游戏主机厂商和有线电视公司都不太可能愿意和一个硬件竞争对手合作。Hastings 叫停了这个项目。

他没有把项目直接砍掉，而是把硬件团队拆分成一家独立公司。Anthony Wood 出任新公司的 CEO，公司命名为 Roku——这是日语里「六」的意思，表示这是 Wood 的第六次创业。第一款 Roku 播放器于 2008 年 5 月 20 日上市，售价 99 美元，是一个小黑盒子，可以把 Netflix 内容流到任何电视上。

Roku 稳步成长，而 Netflix 把重心放在流媒体服务和授权合作上。到 2024 年，Roku 已成为美国流媒体分发市场的龙头，覆盖接近 1.45 亿人。Netflix 原本担心推出的那台设备，最后却成了主导性的流媒体平台。Netflix 的「失误」——做硬件——反而成就了 Roku。